5月7日，国际文旅巨头默林娱乐集团正式宣布，全球规模最大的上海乐高乐园度假区将于7月5日开业。开园限量纪念年卡（含试运营门票）及开园限量酒店套餐（含试运营门票）已开售。这个总投资超5.5亿美元的主题乐园落户上海金山，不仅为长三角文旅市场注入新活力优选策略，更让江苏的亲子家庭有了更多出游选择。
长三角文旅升级：从单一游乐到沉浸体验
上海乐高乐园的入驻，标志着长三角文旅产业正从传统的观光游乐向沉浸式体验升级。乐园包含8大主题区、75个互动项目，特别设计了全球独有的“悟空小侠”主题区和江南水乡风格的“迷你天地”。其选址金山枫泾镇颇具深意——距离江苏主要城市均在2小时交通圈内，高铁18分钟即可从金山北站抵达上海虹桥枢纽。
乐高酒店 优选策略
也就是说，江苏游客现在可以在迪士尼、乐高乐园等国际品牌和本土景区之间自由选择，体验更加多元化。数据显示，2024年长三角地区主题乐园接待量已占全国四成以上，但同质化竞争严重。乐高乐园的加入，有望推动行业向品质化、差异化发展。
江苏游客受益：出游选择更加丰富
对于江苏的亲子家庭来说，这无疑是个好消息。以往想要体验国际级主题乐园，只能前往上海迪士尼或更远的环球影城。例如，现在南京市民乘坐高铁1.5小时即可抵达乐高乐园，周末亲子游有了新选择。
“我们做过调研，南京家庭对高品质亲子游需求旺盛。”南京一位旅行社负责人表示，“乐高乐园开业后，我们会设计更多‘高铁+乐园’的短途游产品，满足不同消费层次家庭的需求。”值得注意的是，乐高乐园主要面向2-12岁儿童家庭，这与江苏很多本土景区的客群形成互补而非直接竞争。
江苏文旅的机遇：差异化发展正当时
面对上海乐高乐园的开业，江苏文旅产业并非只有压力，更看到了发展机遇。苏州华谊兄弟电影世界、南京欢乐谷等本土乐园正在提升沉浸式体验； 江苏一些景区甚至可与乐高乐园联动，推出跨区域旅游线路；另外，诸如南京红山动物园的动物保育、苏州园林的文化体验等，亦具备差异化优势。
“国际品牌入驻不是威胁，而是倒逼我们提升服务质量的契机。”南京银杏湖乐园一位负责人表示，他们计划新增非遗体验项目，强化本土文化特色。
吴迪
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